FLoC: conoce la nueva tecnología de Google que remplazará a las cookies

Uno de los negocios de Google es la publicidad en línea utilizando los famosos cookies, pero ahora existe este gigante ideo FLoC (Federated Learning of Cohorts). Este nuevo sistema es a base de tokens que logran identificar las preferencias del internauta sin afectar su privacidad.

FLoC es una API de código abierto y dicha solución está siendo probada en algunas versiones del navegador Chrome. Debería estar lista para el 2022. Por lo que de obtener los resultados esperados la publicidad en línea deberá ajustarse a ese nuevo estilo.

Primero ¿Qué es un Cookie?

Una cookie es un fichero que envía la página web a la que has entrado a tu computador. Esta información se guarda en la memoria del navegador. Ellas permiten recordar los accesos. Así, cuando el usuario ingresa nuevamente a la página, la web recuerda sus preferencias.

Pero existen unas cookies creadas por terceros ideadas para la publicidad. Ellas permiten crear un perfil del usuario con sus hábitos de navegación e intereses. Por ejemplo, si comienzas a buscar información sobre un evento o artículo específico en varios portales web, el algoritmo te mostrará publicidad referente a lo que estabas buscando anteriormente.

¿Cómo funciona FLoC?

Su funcionamiento es fácil de explicar. FLoC determina los gustos del usuario y lo asigna a un grupo o cohortes de internautas con gustos o intereses similares. Así no se conocerán los datos específicos del usuario manteniendo la privacidad. Además, estos datos se quedarían el navegador donde solo se conocería el algoritmo.

Cabe destacar que la idea es generar unos datos difuminados para evitar que logren identificar datos personales, pero lo suficientemente delimitados para que los anunciantes continúen enviando su publicidad.

Estas cohortes también se recalcularán o se ajustarán semanalmente, de manera que los usuarios pueden cambiar de grupo. De este modo, los datos recogidos podría determinar el cambio comportamiento de los usuarios a través del tiempo.

Ahora bien, este cambio de cookies por FLoC es prácticamente darle la vuelta al universo de la publicidad en la web. Y como casi siempre ocurre, el dueño del proceso será Google.

Detractores

Wondering if Chrome is leaking more info derived from your browsing history for advertising purposes? Visit [https://t.co/9ZykISHHyo].

— EFF (@EFF) April 11, 2021

Por supuesto que esta nueva tecnología ya tiene sus detractores. La World Wide Web Consortium (W3C) no apoya esta propuesta. Al igual Electronic Frontier Foundation (EFF), que cree que mejorará el tema de los cookies de terceros, pero podrían aumentar los problemas con respecto a la discriminación u otro tipo de prácticas mal vistas por la sociedad.

También están DuckDuckGo, Mozilla y Brave en contra de esta propuesta. Este último indica que FLoC informa a las webs y a terceros sobre su historial de navegación. Además, genera una falsa imagen de privacidad. Por supuesto que se seguirán uniendo detractores a esta propuesta cada ve que se conozcan más detalles.

Ahora nos queda solo esperar a nosotros como usuarios qué otras funciones ser irán conociendo de FLoC. ¿Conocías de esta nueva propuesta de los gigantes de Google para eliminar los cookies?

Imagen: Computer Hoy