FLoC: Saiba mais sobre a nova tecnologia do Google que substituirá os cookies.

Um dos negócios do Google é a publicidade online usando os famosos cookies, mas agora existe essa ideia gigante FLoC (Aprendizagem Federada de Coortes). Este novo sistema é baseado em tokens que podem identificar as preferências dos usuários da Internet sem afetar sua privacidade.

FLoC é uma API de código aberto e esta solução está sendo testada em algumas versões do Navegador Chrome. Deve estar pronto até 2022.. Portanto, para atingir os resultados esperados, a publicidade online terá que se adaptar a esse novo estilo.

Primeiro, o que é um cookie?

UM cookie é um arquivo que o site que você visitou envia para o seu computador. Essas informações são armazenadas na memória do navegador. Elas permitem que o acesso seja lembrado. Dessa forma, quando o usuário retorna à página, o site lembra das suas preferências.

No entanto, existem cookies de terceiros projetados para fins publicitários. Eles permitem a criação de um perfil de usuário com base em seus hábitos de navegação e interesses. Por exemplo, se você começar a pesquisar informações sobre um evento ou artigo específico em vários sites, o algoritmo exibirá anúncios relacionados ao que você estava pesquisando anteriormente.

Como o FLoC funciona?

Seu funcionamento é fácil de explicar. O FLoC determina os gostos do usuário e o atribui a um grupo ou coorte de usuários da Internet com gostos ou interesses semelhantes.Dessa forma, dados específicos do usuário não serão conhecidos, mantendo a privacidade. Além disso, esses dados permanecerão no navegador, onde somente o algoritmo poderá visualizá-los.

Vale ressaltar que a ideia é gerar dados desfocados para evitar que dados pessoais sejam identificados, mas suficientemente limitados para que os anunciantes possam continuar enviando seus anúncios.

Essas coortes também serão recalculadas ou ajustadas semanalmente, permitindo que os usuários troquem de grupo. Dessa forma, os dados coletados poderão determinar como o comportamento dos usuários muda ao longo do tempo.

Agora então, Essa mudança de cookies para FLoC está praticamente virando o universo da publicidade na web de cabeça para baixo.E como quase sempre acontece, o dono do processo será o Google.

Detratores

Quer saber se o Chrome está vazando mais informações derivadas do seu histórico de navegação para fins publicitários? Visite [https://t.co/9ZykISHHyo].

— EFF (@EFF) 11 de abril de 2021

É claro que essa nova tecnologia já tem seus detratores. Consórcio World Wide Web (W3C) não apoia esta proposta. Assim como Fundação Fronteira Eletrônica (EFF), que acredita que isso melhorará a questão dos cookies de terceiros, mas pode aumentar os problemas relacionados à discriminação ou outros tipos de práticas desaprovadas pela sociedade.

Eles também são DuckDuckGo, Mozilla e Brave contra esta proposta. Este último indica que FLoC Ele informa sites e terceiros sobre seu histórico de navegação. Além disso, cria uma falsa sensação de privacidade. É claro que essa proposta continuará ganhando força à medida que mais detalhes forem disponibilizados.

Agora só nos resta esperar que nós, como usuários, vejamos quais outras funções serão conhecidas. FLoCVocê sabia dessa nova proposta do Google para eliminar cookies?

Imagem: Computador Hoje